Ort
Motten (Rhön)
Branche
Öffentliche Verwaltung · Tourismus
Leistung
Corporate Design
Die Gemeinde Motten liegt im Biosphärenreservat Rhön. Geprägt von Natur, Bewegung und einem klaren Bezug zur Region.
Die Grundlage war da.Die Wahrnehmung nicht.
Der Außenauftritt wirkte uneinheitlich und wenig greifbar. Ein klassisches Wappen, unterschiedliche Gestaltungen und keine klare visuelle Linie.
Inhalte entstanden, aber ohne verbindendes System. Die Gemeinde war präsent – aber nicht erkennbar.
Unsere Aufgabe war es, Struktur zu schaffen. Und einen Auftritt zu entwickeln, der die Region als Einheit sichtbar macht.
Im Zentrum steht ein klares Zeichen, das aus der Region selbst abgeleitet ist. Die Form greift die Landschaft der Rhön auf und verdichtet sie zu einer prägnanten Silhouette. Sie funktioniert als Logo, aber gleichzeitig als zentrales Gestaltungselement über alle Anwendungen hinweg.
So entsteht kein isoliertes Erscheinungsbild, sondern ein System. Flächen, Linien und Layouts folgen einer gemeinsamen Logik und verbinden alle Kommunikationsmittel miteinander.
Der neue Auftritt schafft Orientierung und Wiedererkennung. Er macht die Gemeinde als Absender sichtbar – über Print, digitale Anwendungen und öffentliche Kommunikation hinweg.
Aus einzelnen Maßnahmen wird ein klarer Auftritt. Aus einer Verwaltung wird eine Marke.
Das Designsystem basiert auf einer abstrahierten Form der Landschaft. Die Silhouette wird als wiederkehrendes Element eingesetzt – als Fläche, Kontur und strukturgebendes Motiv. Sie bildet die Grundlage für die gesamte visuelle Sprache und sorgt für Konsistenz über alle Anwendungen hinweg.
Die Farbwelt ist direkt aus der Region abgeleitet. Grüntöne bilden die Basis und verankern den Auftritt visuell im Kontext der Rhön. Kontraste werden gezielt eingesetzt, um Inhalte klar zu strukturieren.
Die Typografie ist reduziert und funktional. Sie sorgt für Lesbarkeit und Orientierung, ohne sich gestalterisch in den Vordergrund zu drängen.
Ergänzt wird das System durch klare Linien und wiederkehrende Gestaltungselemente, die Inhalte verbinden und den Auftritt stabilisieren.
So entsteht ein Erscheinungsbild, das nicht dekoriert, sondern ordnet. Und die Identität der Gemeinde konsequent nach außen trägt.
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